Zahnmedizin · Mannheim
Zahnquartier Franklin
„Büro Blanko war für uns der optimale Sparrings-Partner für die Praxis-Gründung. Von der Namensentwicklung über das Design unserer Marke über alle …“
— Dr. Baumgart & Dr. Podlesny
Zur Referenz
PRAXISMARKE
Logo für die Arztpraxis — und alles, was daran hängt
In fast jeder Praxis, mit der wir zu arbeiten beginnen, existiert schon irgendetwas: ein Logo aus der Gründungszeit, Terminkarten aus dem Online-Shop, eine Website vom letzten Relaunch. Nur zusammen passt es nicht. Was fehlt, ist selten Gestaltung — es ist die verbindliche Festlegung dahinter. Genau die entwickeln wir: Logo, Farben, Schriften und Bildsprache als ein System, mit allen Dateien und Rechten für Sie.
WORAN SIE ES MERKEN
Brauche ich das überhaupt?
Wenn Ihnen einer dieser Sätze bekannt vorkommt, fehlt Ihnen keine Gestaltung, sondern eine verbindliche Festlegung.
„Welches Grün war das nochmal?“
Die Druckerei fragt nach dem Farbwert, und niemand in der Praxis kann ihn nennen. Jede Bestellung wird zur neuen Entscheidung.
Schild und Website passen nicht
Das Schild stammt von der Eröffnung, die Website vom Relaunch, die Terminkarten aus einem Online-Shop. Drei Auftritte für eine Praxis.
Sie haben ein Logo, sonst nichts
Der häufigste Fall in unseren Projekten: nicht die fehlende Marke, sondern die halbe. Alles um das Logo herum wurde nie festgelegt.
Jeder gestaltet mit
Ohne Vorgaben entscheidet der, der gerade etwas beauftragt. Nach zwei Jahren ist das Bild wieder auseinandergelaufen.
Die Bilder passen nicht zusammen
Teamfotos von 2019, Stockbilder aus dem Netz, Handyaufnahmen vom Umbau. Nebeneinander wirkt das beliebig.
Sie gründen und fangen bei null an
Der beste Zeitpunkt, den es gibt: Sie legen einmal fest, statt später zu ordnen. Einrichtung und Schild lassen sich darauf abstimmen.
BEGRIFFE
Logo, Corporate Design oder Praxismarke — was ist was?
Die Begriffe werden oft gleichbedeutend verwendet, meinen aber Unterschiedliches. Wer ein Angebot vergleicht, sollte den Unterschied kennen: Er entscheidet darüber, was Sie am Ende tatsächlich in der Hand halten.
Logo
Das Bildzeichen Ihrer Praxis — auf dem Schild, im Briefkopf, auf der Website. Ein Logo allein legt aber nicht fest, welche Farbe daneben gehört und welche Schrift darunter.
Corporate Design
Das gesamte Erscheinungsbild: Logo, Farben, Schriften und Bildsprache als aufeinander abgestimmtes System. Es beantwortet die Fragen, die beim Logo offenbleiben.
Corporate-Design-Manual
Das Dokument, in dem diese Festlegungen stehen — Farbwerte für Druck und Bildschirm, Schriftgrößen, Anwendungsbeispiele. Damit arbeitet jede Druckerei und jede Agentur, auch ohne uns.
Praxismarke
Alles zusammen, plus das, was sich nicht zeichnen lässt: der Name, der Tonfall, wofür die Praxis steht. Das Corporate Design macht die Marke sichtbar.
WAS SIE BEKOMMEN
Was in einem Corporate Design für die Praxis enthalten ist
Am Ende halten Sie kein Bild in der Hand, sondern eine Sammlung von Festlegungen, mit denen jede Druckerei und jede Agentur arbeiten kann — auch ohne uns.
Logo in allen Varianten
Quer und hoch, farbig und einfarbig, hell und dunkel, mit und ohne Zusatz. Damit es auf dem Schild genauso funktioniert wie auf einem Kugelschreiber.
Farbkonzept mit festen Werten
Für Bildschirm und Druck getrennt angegeben. Damit die Frage nach dem richtigen Grün ein für alle Mal beantwortet ist.
Schriftkonzept
Welche Schrift wofür, in welchen Größen — inklusive einer, die auf Ihren Praxisrechnern verfügbar ist. Sonst sehen Ihre eigenen Aushänge anders aus als alles Übrige.
Bildsprache
Ausschnitt, Helligkeit, Bildstimmung. Damit später aufgenommene Bilder zu den bestehenden passen und Stockmaterial nicht dazwischenfällt.
Anwendungen
Geschäftsausstattung, Praxisschild, Roll-up, Terminkarten, Broschüren, Werbetechnik — je nachdem, was Sie tatsächlich brauchen.
Alle Dateien, alle Rechte
Sie erhalten die offenen Quelldateien und die vollen Verwendungsrechte. Ohne laufende Lizenzkosten und ohne Bindung an uns.
ABLAUF
Wie lange dauert es, und was passiert wann?
Für Logo und Corporate Design rechnen wir mit mehreren Wochen. Wie lange genau, hängt vor allem von Ihnen ab — nämlich davon, wie schnell Rückmeldungen kommen.
- 1
Beratung kostenlos
Wir klären, was Sie brauchen und was warten kann. Das Gespräch kann damit enden, dass Sie zunächst nichts von uns brauchen.
- 2
Analyse und Konzeption
Wofür soll die Praxis stehen — fachlich, örtlich, persönlich? Wir sehen uns an, wie der Wettbewerb in Ihrem Einzugsgebiet auftritt. Erst danach entstehen Entwürfe.
- 3
Entwürfe und Abstimmung der längste Schritt
Sie sehen Vorschläge und entscheiden. Wie viele Runden es braucht, entscheidet über die Dauer — mehr als der Umfang.
- 4
Ausarbeitung
Das gewählte Logo wird in alle Varianten gebracht, Farben und Schriften werden festgeschrieben, die Bildsprache definiert. Ergebnis ist das Manual.
- 5
Anwendungen
Geschäftsausstattung, Drucksachen, Schild, Website — alles auf derselben Grundlage. Ab hier laufen Dinge parallel.
SIE HABEN SCHON EIN LOGO
Muss das Logo weg?
In den seltensten Fällen. Wenn Patienten Ihr Logo kennen, ist das ein Wert, den Sie nicht wegwerfen sollten. Häufiger ist der Fall, dass das Logo bleibt und alles darum herum zum ersten Mal verbindlich festgelegt wird.
Auch bei einem Umzug oder einer Modernisierung gilt: Ein Redesign kann sich an die bestehende Logoform anlehnen, statt sie zu ersetzen — Bestandspatienten erkennen ihre Praxis wieder, Neupatienten sehen einen zeitgemäßen Auftritt. Wie das in echten Projekten aussieht, zeigen die Referenzen weiter unten.
BERUFSRECHT
Was darf ich als Arzt bei der Gestaltung?
Kurz: Begrenzt sind Aussagen, nicht Formen. Das Heilmittelwerbegesetz und Ihre Berufsordnung untersagen irreführende und anpreisende Angaben — nicht ein gutes Erscheinungsbild. Eine Einordnung aus über 100 Praxisprojekten, keine Rechtsberatung.
Unkritisch
Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, Praxisfotografie, Schilder und Drucksachen. Gestaltung selbst fällt nicht unter die Werbebeschränkungen.
Genau hinsehen
Slogans, Vorher-nachher-Bilder, Angaben zu Behandlungserfolgen und Superlative. Dort treffen Gestaltung und Aussage aufeinander — im Zweifel vor der Veröffentlichung prüfen lassen.
IHRE SITUATION
Neugründung, Übernahme oder Modernisierung?
Was zu tun ist, hängt davon ab, ob es etwas zu bewahren gibt. Die drei häufigsten Ausgangslagen:
Neugründung
Es gibt nichts zu bewahren — die Marke entsteht von Grund auf, gemeinsam mit Name und Positionierung.
Praxisübernahme
Genau das Bewahren ist die Hauptaufgabe: modernisieren, ohne den vertrauten Charakter zu verlieren.
Modernisierung
Ein vorhandenes, aber uneinheitliches Bild wird geordnet und auf verbindliche Werte gebracht.
DANACH
Was kommt nach der Praxismarke?
Die Website zuerst. Sie ist die Anwendung, die Ihre Patienten am häufigsten sehen — und sie kann erst entstehen, wenn Farben, Schriften und Bildsprache feststehen. Umgekehrt geht es nicht: Eine Website, die vor der Marke gebaut wird, legt diese Fragen stillschweigend selbst fest. Alles Weitere folgt der Sichtbarkeit.
Praxiswebsite erstellen lassen
Individuelle Praxiswebsite zum Festpreis — rund zwei Monate von der Konzeption bis zur Schaltung. Sie ist die erste Anwendung des Corporate Designs und zugleich die, an der sich alle weiteren messen lassen.
Praxisschild und Werbetechnik
Das Schild ist für viele Menschen der erste Kontakt mit der Praxis und hängt oft ein Jahrzehnt. Es folgt denselben Festlegungen wie die Website — sonst stehen zwei Auftritte nebeneinander.
Fotografie vor Ort
Eigene Aufnahmen von Räumen und Team sind der einzige Bildinhalt, den kein Wettbewerber hat. Die Bildsprache aus dem Manual gibt Ausschnitt, Helligkeit und Stimmung vor, damit spätere Aufnahmen zu den bestehenden passen.
Drucksachen für den Praxisalltag
Visiten- und Terminkarten, Broschüren, Geschäftsausstattung. Sie gehen täglich in Patientenhände und sind deshalb die Anwendung, bei der Abweichungen am schnellsten auffallen.
Sichtbarkeit bei Google
Google-Unternehmensprofil, eigene Seiten je Behandlung, Ladezeit auf dem Smartphone. Das setzt eine Website voraus — deshalb steht es hier und nicht davor.
Alle Leistungen im Überblick
Von Fotografie über Drucksachen bis zur Sichtbarkeit bei Google — was wir anbieten und in welcher Reihenfolge es sinnvoll ist.
Referenzen
Praxisprojekte, die Sie sich ansehen können
Pneumologie und Allergologie · Mannheim
Ärzte am Neckar
„Herr Ludwig verhalf unserer Praxis 2018 zu einem neuen digitalen Auftritt. Von der Planung zum Webdesign bis hin zur Umsetzung inkl. Fotografie von …“
— Dr. Christine Trainer
Zur ReferenzÄsth. Chirurgie · Rhein-Neckar
Dr. Koschnick
„“Wir arbeiten nun mittlerweile seit 2 Jahren mit Büro Blanko Praxismarketing zusammen und konnten so unser gesamtes Markenbild auffrischen. Die …“
— Dr. Martin Koschnick
Zur ReferenzHäufige Fragen
Was kostet ein Logo für eine Arztpraxis?
Logo und Corporate-Design-Manual beginnen bei 2.500 Euro. Was darüber hinausgeht, ist sehr individuell und hängt von Stil, Umfang und Anforderungen ab — etwa davon, ob ein Praxisname entwickelt werden muss und wie viele Anwendungen dazukommen. Wir kalkulieren nach Umfang und nennen den Preis vor Beginn.
Was ist eine Praxismarke?
Eine Praxismarke ist mehr als ein Logo: Sie umfasst Name, Farben, Schrift, Bildsprache und Tonfall — also alles, woran Patienten Ihre Praxis wiedererkennen. Das Logo ist eines von vielen Ergebnissen daraus, nicht der Ausgangspunkt. Der Unterschied zeigt sich dort, wo Praxisschild, Website und Terminkarte nebeneinanderliegen.
Gehören mir die Dateien und Rechte an meiner Praxismarke?
Ja, vollständig. Sie erhalten alle Dateien einschließlich der offenen Quelldateien sowie sämtliche Verwendungsrechte — ohne laufende Lizenzkosten und ohne Bindung an uns. Jede andere Agentur und jede Druckerei kann damit weiterarbeiten.
Wie lange dauert die Entwicklung einer Praxismarke?
Mehrere Wochen für Logo und Corporate Design. Die tatsächliche Dauer bestimmen die Abstimmungsrunden — wie schnell Sie Rückmeldung geben, entscheidet mehr als der Umfang. Läuft die Praxiswebsite parallel, ist die Marke der erste Schritt; die Website baut darauf auf und kann nicht davor fertig sein.
Darf ich als Arzt überhaupt werben?
Ja, im Rahmen des Heilmittelwerbegesetzes und Ihrer Berufsordnung. Begrenzt sind Aussagen, nicht Formen: Irreführende und anpreisende Angaben sind unzulässig, ein gutes Erscheinungsbild ist es nicht. Logo, Farben und Fotografie sind unkritisch. Genau hinsehen sollte man bei Slogans, Vorher-nachher-Bildern und Angaben zu Behandlungserfolgen. Das ist eine Einordnung aus der Projekterfahrung und keine Rechtsberatung.
Muss die Praxismarke zur Einrichtung passen?
Wenn sie früh genug entsteht, geht beides Hand in Hand. Beim Zahnquartier Franklin war die Integration in die Innenraumgestaltung Teil des Projekts. Steht die Einrichtung schon, gehen wir den umgekehrten Weg und nehmen Material- und Farbwelt der Räume als Ausgangspunkt — das ist der häufigere Fall.
Können Sie auch den Praxisnamen entwickeln?
Ja. Das ist sinnvoll, wenn die Praxis nicht über Ihren eigenen Namen geführt werden soll — bei Gemeinschaftspraxen, bei Neugründungen oder wenn der Name die Positionierung mittragen soll. Beim Zahnquartier Franklin haben wir damit begonnen und daraus die gesamte Markenwelt aufgebaut.
Was passiert mit dem alten Praxisschild und den Drucksachen?
Die werden nach und nach ersetzt, nicht auf einen Schlag. Sinnvoll ist die Reihenfolge nach Sichtbarkeit: zuerst Website und Schild, dann die Drucksachen, die täglich in Patientenhände gehen, zuletzt alles Übrige. Restbestände lassen sich aufbrauchen, solange das Logo unverändert bleibt.