Zahnmedizin · Mannheim
Zahnquartier Franklin
„Büro Blanko war für uns der optimale Sparrings-Partner für die Praxis-Gründung. Von der Namensentwicklung über das Design unserer Marke über alle …“
— Dr. Baumgart & Dr. Podlesny
Zur ReferenzPraxisgründung: Marketing von der ersten Stunde an
Bei einer Praxisgründung entsteht alles gleichzeitig: Name, Logo, Website, Praxisschild, Terminkarten. Die Reihenfolge entscheidet darüber, ob am Ende ein stimmiges Bild steht oder ein Flickenteppich. Zuerst die Marke, dann die Website, zuletzt alles, was gedruckt oder montiert wird — denn jeder dieser Schritte legt den nächsten fest.
Wir begleiten Ärztinnen und Ärzte durch diese Phase und entwickeln eine eigene visuelle Identität, die persönliche Merkmale der Arztpersönlichkeit ebenso aufnimmt wie die räumlichen und örtlichen Besonderheiten des Standorts.
REIHENFOLGE
Was steht wann an?
Der Fahrplan von der Entscheidung bis zur Eröffnung. Jeder Schritt setzt den vorigen voraus — deshalb steht er dort, wo er steht, und nicht dort, wo gerade Zeit wäre.
- 1
Erstgespräch kostenlos
Wir klären, was zur Eröffnung stehen muss und was warten kann. Das Gespräch kann damit enden, dass Sie zunächst nichts von uns brauchen.
- 2
Praxisname
Nur nötig, wenn die Praxis nicht unter Ihrem eigenen Namen geführt werden soll. Der Name ist die eine Festlegung, die sich später am schwersten korrigieren lässt — er steht auf dem Schild, in der Adresse und im Google-Unternehmensprofil.
- 3
Logo und Corporate Design
Farben, Schriften und Bildsprache werden verbindlich festgelegt. Alles Folgende bezieht sich darauf, deshalb steht dieser Schritt vor der Website und nicht daneben.
- 4
Praxiswebsite rund zwei Monate
Von der Konzeption bis zur Online-Schaltung. Verschiebt sich der Eröffnungstermin, kann die Seite zunächst als Vorab-Seite online gehen — verschoben wird dann die Schaltung, nicht die Arbeit.
- 5
Schild, Werbetechnik und Drucksachen
Praxisschild, Beschriftung, Geschäftsausstattung, Terminkarten. Sie folgen denselben Festlegungen wie die Website — bestellt man sie vorher, legen sie Farbe und Schrift stillschweigend selbst fest.
- 6
Sichtbarkeit bei Google
Google-Unternehmensprofil, eigene Seiten je Behandlung, Ladezeit auf dem Smartphone. Setzt eine fertige Website voraus und beginnt deshalb hier, nicht früher.
ZUR ERÖFFNUNG
Was muss am ersten Tag stehen?
Vier Dinge sind praktisch unverzichtbar, zwei lassen sich ohne Verlust nachreichen. Die Unterscheidung ist bei einer Gründung mehr wert als jede Empfehlung, weil Zeit und Budget zum Eröffnungstermin am knappsten sind.
Logo und Farbkonzept
Unverzichtbar, weil alles andere darauf aufbaut. Ohne diese Festlegung entscheidet jeder Lieferant für sich, wie Ihre Praxis aussieht.
Website mit Kontakt und Öffnungszeiten
Unverzichtbar. Für die meisten Menschen ist sie die erste Berührung mit der Praxis — und der Ort, an dem Anfahrt, Zeiten und Terminvergabe stehen.
Google-Unternehmensprofil
Unverzichtbar. Es entscheidet, ob die Praxis in der Kartenansicht auftaucht, wenn jemand in der Umgebung sucht. Angelegt wird es vor der Eröffnung, nicht danach.
Praxisschild
Unverzichtbar, und zugleich das Element mit der längsten Lieferzeit. Es hängt oft ein Jahrzehnt — Fehler darin bleiben entsprechend lange sichtbar.
Terminkarten und Geschäftsausstattung
Kann nachgereicht werden. Solange das Corporate Design steht, lässt sich nachbestellen, ohne dass etwas doppelt gemacht wird.
Karrierebereich und Social Media
Kann nachgereicht werden. Sinnvoll, sobald das Team wächst — vor der Eröffnung bindet es Zeit, die anderswo fehlt.
DER HÄUFIGSTE FEHLER
Warum steht die Marke vor der Website?
Logo und Farbkonzept sind die Grundlage für alles, was danach kommt. Wer das Praxisschild bestellt, bevor das Corporate Design steht, legt sich auf Farben und Schrift fest, ohne es zu merken — und die Website muss sich später daran anpassen statt umgekehrt.
Dasselbe gilt für die Website selbst: Wird sie vor der Marke gebaut, beantwortet sie deren Fragen stillschweigend mit. Welches Grün, welche Schrift, welche Bildstimmung — irgendjemand entscheidet das, und danach ist es gesetzt. Bei einer Gründung ist das vermeidbar, weil es noch nichts gibt, worauf Rücksicht zu nehmen wäre.
- Praxismarke, Logo und Corporate DesignWas dazugehört, was Sie am Ende in der Hand halten und wie lange es dauert.Mehr erfahren
AUS DER PRAXIS
Eine Neugründung, von der Namensfindung an begleitet
Wie eine Gründung aussieht, wenn die Reihenfolge stimmt, lässt sich an einem Projekt nachlesen: Aus der Namensentwicklung entstand die Markenwelt, daraus Geschäftsausstattung, Werbemittel und Website — und die Gestaltung ging bis in die Innenräume der neu gebauten Praxis.
Die Referenz beschreibt Ausgangslage, Zielsetzung und Leistungsumfang im Einzelnen.
Häufige Fragen
Wann sollte ich mit dem Marketing für meine Praxisgründung anfangen?
So früh, dass Logo und Praxisname stehen, bevor Schilder, Drucksachen und Einrichtung bestellt werden. Für die Website rechnen wir von der Konzeption bis zur Online-Schaltung mit rund zwei Monaten. Alles, was danach kommt — Praxisschild, Werbetechnik, Geschäftsausstattung — baut auf dem Corporate Design auf und lässt sich erst danach sinnvoll beauftragen.
Was kostet das Marketing für eine Praxisgründung?
Die Praxiswebsite mit bis zu fünf Unterseiten bieten wir zum Festpreis von 4.990 Euro an. Logo und Corporate Design, Texterstellung, Fotoshooting vor Ort und Werbetechnik kommen je nach Umfang hinzu. Was Sie tatsächlich brauchen, hängt von Fachrichtung, Standort und Wettbewerb ab — das klären wir im Erstgespräch, bevor ein Angebot entsteht.
Brauche ich als Neugründer überhaupt schon eine eigene Marke?
Bei einer Neugründung gibt es keinen Patientenstamm, der Sie weiterempfiehlt, und keinen eingeführten Namen. Beides muss die Außendarstellung leisten. Praktisch heißt das: Wer ohne Logo und Farbkonzept startet, entscheidet diese Fragen später trotzdem — dann aber verstreut über Schild, Website und Drucksachen, die nicht zusammenpassen.
Können Sie auch den Praxisnamen entwickeln?
Ja. Beim Zahnquartier Franklin in Mannheim haben wir mit der Namensentwicklung begonnen und daraus die gesamte Markenwelt aufgebaut. Ein eigener Name ist vor allem dann sinnvoll, wenn die Praxis nicht über den Namen der Inhaberin oder des Inhabers geführt werden soll.
Was passiert, wenn sich der Eröffnungstermin verschiebt?
Das ist bei Neugründungen eher die Regel als die Ausnahme. Wir stimmen die Schritte so ab, dass die Website vor dem Eröffnungstermin fertig ist und zunächst mit einer Vorab-Seite online gehen kann. Verschiebt sich der Termin, verschiebt sich nur die Schaltung, nicht die Arbeit.
Welche Leistungen brauche ich zwingend zur Eröffnung?
Praktisch unverzichtbar sind: ein Logo, eine Website mit Kontaktdaten und Öffnungszeiten, ein Google-Unternehmensprofil und ein Praxisschild. Alles Weitere — Broschüren, Terminkarten, Social Media — lässt sich nach der Eröffnung ergänzen, ohne dass etwas doppelt gemacht werden muss.