LEISTUNGEN
Was gehört zum Praxismarketing — und was kostet es?
Zum Praxismarketing gehören die Praxismarke, die Website, die Sichtbarkeit bei Google, Drucksachen und Fotografie — und Anzeigen, wenn die Grundlagen stehen. Die meisten Projekte beginnen mit einer einzelnen Leistung, nicht mit dem Paket. Diese Seite hilft beim Einordnen: erst nach Anlass, dann in der richtigen Reihenfolge, dann als Katalog mit Größenordnung zu jedem Punkt.
WAS BRAUCHE ICH?
Was brauche ich in meiner Situation?
Die meisten Praxen kommen nicht mit einem Leistungswunsch zu uns, sondern mit einem Anlass. Sechs typische — und der jeweils sinnvolle erste Schritt.
Unser Auftritt wirkt veraltet
Wenn Logo und Erscheinungsbild nicht mehr zur Praxis passen, beginnt alles bei der Praxismarke — sie legt fest, worauf Website und Drucksachen aufbauen.
Wir werden nicht gefunden
Sichtbarkeit bei Google ist Handwerk: das Unternehmensprofil, eigene Seiten je Behandlung, saubere Technik. Wo Sie ansetzen, hängt vom Zustand der Website ab.
Unsere Website überzeugt nicht
Wenn die Website der Engpass ist, hilft der Neubau zum Festpreis. Ob sie es wirklich ist, zeigt vorher der kostenlose Website-Check.
Wir finden kein Personal
Bewerber schauen zuerst auf Website und Google-Auftritt. Eine Karriereseite mit echten Einblicken wirkt stärker als jede Stellenanzeige.
Der Empfang kommt nicht hinterher
Terminbuchung, Formulare und aktuelle Informationen auf der Website beantworten genau die Anrufe, die sonst am Empfang landen.
Wir gründen, übernehmen oder modernisieren
Für die drei Ausgangslagen gibt es eigene Fahrpläne — mit Reihenfolge, Zeitfenstern und dem, was jeweils zuerst ansteht.
REIHENFOLGE
In welcher Reihenfolge ist das sinnvoll?
Die Stufen bauen aufeinander auf: Jede beantwortet Fragen, die die nächste sonst nebenbei mitentscheidet. Wer mittendrin einsteigt, zahlt die übersprungene Stufe später als Korrektur.
- 1
Praxismarke
Zuerst, weil hier die Festlegungen fallen, auf die sich alles andere beruft: Logo, Farben, Schrift, Bildsprache.
- 2
Praxiswebsite
Danach, weil die Website die Marke zum ersten Mal anwendet — und zwar dort, wo Patienten sie am häufigsten zu sehen bekommen.
- 3
Sichtbarkeit
Erst wenn die Website trägt: Suchmaschinenoptimierung und Google-Unternehmensprofil bringen Menschen auf eine Seite, die sie überzeugen muss.
- 4
Drucksachen und Werbetechnik
Schild, Terminkarten, Broschüren und Roll-up entstehen aus denselben Festlegungen. Vorgezogen ergeben sie einen zweiten, abweichenden Auftritt.
- 5
Anzeigen, wenn die Grundlagen stehen
Zuletzt, und das mit Absicht: Anzeigen leiten auf Marke und Website und wirken nur, solange bezahlt wird. Vorher verstärken sie, was noch nicht trägt.
MARKE
Marke und Gestaltung
Logo & Praxismarke
Logo, Farb- und Schriftkonzept, Bildsprache und die Anwendungen, in denen alles zusammenkommt — mit allen Dateien und Rechten für Sie. Sinnvoll, bevor Sie beauftragen, was darauf aufbaut: Website, Schild, Drucksachen. Größenordnung: mehrere Wochen, kalkuliert nach Umfang mit Preis vor Beginn.
Fotografie & Videografie
Aufnahmen von Räumen und Team vor Ort in Ihrer Praxis — der einzige Bildinhalt, den kein Wettbewerber ebenfalls kaufen kann. Sinnvoll, sobald Website oder Karriereseite echte Einblicke zeigen sollen. Größenordnung: ein Termin vor Ort, kalkuliert nach Umfang.
Texterstellung
Behandlungstexte, Teamvorstellungen und alles, was sonst liegen bleibt — geschrieben so, dass Patienten sie verstehen und Google sie findet. Sinnvoll, wenn im Praxisalltag niemand zum Schreiben kommt; fehlende Texte sind der häufigste Grund für verschobene Website-Termine. Größenordnung: nach Seitenumfang, vorab kalkuliert.
SICHTBARKEIT
Website und Sichtbarkeit
Webdesign & Entwicklung
Individuelle Praxiswebsite mit bis zu fünf Unterseiten, optimiert für Smartphones und schnelle Ladezeit. Sinnvoll, wenn der Auftritt veraltet ist oder die Website Arbeit abnehmen soll. Größenordnung: rund zwei Monate vom Kick-off bis zur Schaltung, zum Festpreis.
Website für die Zahnarztpraxis
Dieselbe Leistung mit den Besonderheiten des Fachs: Behandlungsseiten von Prophylaxe bis Implantologie, Angstpatienten, Recruiting. Sinnvoll für Zahnarztpraxen im dichten Wettbewerb. Größenordnung: wie die Praxiswebsite, weitere Behandlungsseiten nach Umfang.
Suchmaschinenoptimierung
Gefunden werden, wenn jemand in Ihrer Nähe nach einer Behandlung sucht — über Struktur, Inhalte und das Unternehmensprofil. Sinnvoll, sobald eine Website steht, die überzeugt. Größenordnung: wirkt über Monate, nicht über Nacht; Umfang nach Ausgangslage.
Online-Terminvereinbarung
Einbindung von Doctolib, Tomedo oder vergleichbaren Systemen in die Website. Sinnvoll, wenn der Empfang telefonisch ausgelastet ist — Termine kommen dann auch nach Feierabend zustande. Größenordnung: Teil des Website-Projekts, nachträglich als kleiner Eingriff.
Google Unternehmensprofil
Einrichtung und Pflege des Eintrags, der über den normalen Suchergebnissen erscheint — mit Öffnungszeiten, Route und Bewertungen. Sinnvoll für praktisch jede Praxis; es ist der schnellste Hebel der lokalen Sichtbarkeit. Größenordnung: einmalige Einrichtung, Pflege laufend.
Kostenloser Website-Check
Prüfung von Technik, Smartphone-Darstellung, Auffindbarkeit und Datenschutz-Grundlagen, Ergebnis als Video. Sinnvoll vor jeder Investition in den Auftritt. Größenordnung: drei bis fünf Tage — und kostenlos.
DRUCKSACHEN
Drucksachen und Werbetechnik
Alles auf Grundlage des Corporate Designs, damit Schild, Karte und Website zusammenpassen.
Praxisschild & Roll-Up
Der erste Eindruck vor der Tür — und auf jeder Veranstaltung. Sinnvoll bei Gründung, Umzug oder neuem Corporate Design. Größenordnung: nach Ausführung und Montage, vorab kalkuliert.
Broschüren und Flyer
Behandlungsinformationen zum Mitnehmen, im Wartezimmer und am Empfang. Sinnvoll für erklärungsbedürftige Behandlungen und Selbstzahlerleistungen. Größenordnung: nach Umfang und Auflage.
Visiten- & Terminkarten
Die Drucksachen, die täglich in Patientenhände gehen. Sinnvoll ab dem ersten Tag — sie sind der kleinste Baustein der Praxismarke. Größenordnung: der günstigste Posten der Liste.
ANZEIGEN
Wann sind Anzeigen sinnvoll — Google oder Print?
Google-Anzeigen wirken, wenn jemand bereits sucht; Print-Anzeigen wirken davor, im Ort und im Umfeld der Praxis. Beide gehören ans Ende der Reihenfolge — sie verstärken nur, was Marke und Website bereits tragen.
SEA — Google-Anzeigen
Bezahlte Anzeigen über den Suchergebnissen, gezielt für Behandlungen und Einzugsgebiet. Sinnvoll, wenn Website und Behandlungsseiten überzeugen und schnell Nachfrage aufgebaut werden soll. Größenordnung: laufendes Anzeigenbudget plus Betreuung.
Print-Werbeanzeigen
Anzeigen für Regionalzeitung, Gemeindeblatt und Fachpresse, gestaltet im Corporate Design. Sinnvoll für Bekanntheit im Ort — etwa zur Eröffnung oder Übernahme. Größenordnung: Gestaltung einmalig, Schaltung nach Medium.
Drei Überblicke, wenn Sie tiefer einsteigen wollen
Praxismarketing verstehen
Was Praxismarketing einer Praxis konkret bringt, welche sechs Anlässe es gibt und womit man anfängt.
Marketing für Zahnarztpraxen
Kein Fach hat dichteren Wettbewerb — deshalb hat das Zahnarzt-Marketing einen eigenen Überblick.
Neugründung, Übernahme, Modernisierung
Dieselben Leistungen nach Ausgangslage geordnet — mit Reihenfolge und Zeitfenstern für jeden der drei Fälle.
REFERENZEN
Praxisprojekte, die Sie sich ansehen können
In den meisten dieser Projekte kamen mehrere der Leistungen von oben zusammen — Marke, Website und Drucksachen entstanden nacheinander, nicht als ein Paket.
„Herr Ludwig verhalf unserer Praxis 2018 zu einem neuen digitalen Auftritt. Von der Planung zum Webdesign bis hin zur Umsetzung inkl. Fotografie von Praxis und Praxisteam wurden wir professionell betreut. Wir lieben das Ergebnis und werden oft auf unsere tolle Website angesprochen.“
Häufige Fragen
Was gehört alles zum Praxismarketing?
Die Praxismarke mit Logo und Corporate Design, die Praxiswebsite, die Sichtbarkeit bei Google samt Unternehmensprofil, Drucksachen und Werbetechnik, Fotografie und Texte — und Anzeigen, wenn die Grundlagen stehen. Nicht jede Praxis braucht alles; welche Maßnahme trägt, hängt von Fachrichtung, Standort und Ziel ab.
Was kostet Praxismarketing?
Die beiden Grundbausteine haben feste Einstiegspreise: Logo und Corporate-Design-Manual ab 2.500 Euro, die Website mit bis zu fünf Unterseiten zum Festpreis von 4.990 Euro. Fotografie, Texte, Drucksachen und Anzeigen kalkulieren wir nach Umfang, mit Preis vor Beginn. Für Wartung und laufende Betreuung sollten Sie monatliche Ausgaben einplanen.
Muss ich alle Leistungen zusammen beauftragen?
Nein. Die meisten Projekte beginnen mit einer einzelnen Leistung — häufig der Praxiswebsite — und wachsen von dort. Sinnvoll ist nur, Logo und Corporate Design vor allem zu klären, was darauf aufbaut.
In welcher Reihenfolge sollte ich beauftragen?
Praxismarke zuerst, dann Website, dann Sichtbarkeit, dann Drucksachen — Anzeigen zuletzt. Der Grund ist praktisch: Wer die Website vor der Marke baut, legt darin Farben, Schriften und Bildsprache fest, ohne es zu wollen. Kommt die Marke danach, passt entweder die Website nicht mehr oder die Marke wird ihr nachgezogen.
Wann lohnen sich Anzeigen — und welche?
Wenn Marke und Website stehen. Google-Anzeigen erreichen Menschen, die bereits nach einer Behandlung suchen, und lohnen sich für konkrete Leistungen im Einzugsgebiet. Print-Anzeigen schaffen Bekanntheit im Ort, etwa zur Eröffnung oder Übernahme. Vorher verstärken beide nur, was noch nicht trägt.
Übernehmen Sie auch die laufende Betreuung?
Ja. Websites pflegen wir im Rahmen eines Wartungsvertrags technisch weiter, darüber hinaus betreuen wir Praxen laufend in ihren Marketinganliegen — vom Google-Unternehmensprofil bis zu neuen Drucksachen.